2012年度（第九屆）汽車用品行業(yè)十大評選頒獎盛典

　　2005年開始，汽車用品產(chǎn)業(yè)由廣州永福路商圈從珠三角開始向全國市場輻射，市場進(jìn)一步擴(kuò)容，至2008年，汽車用品產(chǎn)值平均增長比例超過33%，產(chǎn)值超過2500億，到2010年由于汽車用品市場規(guī)模擴(kuò)張過快，唯一的區(qū)域制造與采購格局被打破，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)經(jīng)過自發(fā)狀態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶特色與規(guī)模效應(yīng)，以亞麻制品為依托的黑龍江產(chǎn)業(yè)帶、以手編汽車坐墊為依托的山東陽谷產(chǎn)業(yè)帶、以羊剪絨為基礎(chǔ)的河北南宮產(chǎn)業(yè)帶、以汽車內(nèi)外裝飾為依托的浙江產(chǎn)業(yè)在汽車用品制造業(yè)中迅速崛起，對全國汽車用品產(chǎn)業(yè)格局與市場采購等產(chǎn)生重大影響，這為未來的市場細(xì)分發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

細(xì)分市場份額與利潤增長的法寶

　　生產(chǎn)企業(yè)多年來采取的獨家代理與區(qū)域代理銷售模式在2008年之后很難使企業(yè)在龐大的市場中獲得利潤高增長，企業(yè)開始在銷售端重新布局，"渠道下沉"理念開始在市場中推廣開來，通過減少銷售環(huán)節(jié)，降低運營成本，深入二、三級市場來提高市場份額，增強盈利能力。

　　2010年這種市場營銷模式已相對成熟，全國市場得到長足發(fā)展，汽車用品此時的產(chǎn)值已達(dá)3500億，市場細(xì)分已深入人心，成為企業(yè)獲得市場份額與利潤增長的一大法寶。全國最大的雅森汽車用品展在2010年對展會布局重新定義，分館分區(qū)(8個展館8個產(chǎn)品細(xì)分區(qū)域?qū)⒄股踢M(jìn)行展示)，這種重新定交正是源于參展規(guī)模的陡增，由此帶來的成交額達(dá)200億；行業(yè)權(quán)威媒體慧聰汽車用品網(wǎng)為了提升更為精準(zhǔn)的客戶服務(wù)與深耕市場，2009完成網(wǎng)站的折分，從原有網(wǎng)站中孵化出慧聰汽車電子網(wǎng)，兩網(wǎng)并行，分別針對性的為不同群體的客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，在市場檢驗中產(chǎn)生了質(zhì)的變化并獲得飛速發(fā)展，2010年即實現(xiàn)營業(yè)額倍增。

　　2011年，汽車用品產(chǎn)值完成4200億，在汽車后市場成為增長最快的行業(yè)，10年完成產(chǎn)業(yè)初期積累，開始步入穩(wěn)固增長的快速發(fā)展期，準(zhǔn)入門檻在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中無形中提高，與企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，如原材料、生產(chǎn)設(shè)備、人員工資、管理運營、市場銷售、宣傳推廣等等成本大幅提升。在這個產(chǎn)業(yè)中投機性行為較難立足，整合與多元化發(fā)展成為企業(yè)打開新格局的又一應(yīng)變發(fā)展思路。2010年，資本加大了對這個行業(yè)的整合力度，企業(yè)從單一經(jīng)營轉(zhuǎn)變化多元化、集團(tuán)化經(jīng)營，目的就是通過疊加優(yōu)質(zhì)項目獲得更大市場份額。

盈利能力下降迫使企業(yè)深耕細(xì)分服務(wù)

　　成本增長，競爭加劇；國外訂單一落千丈，國內(nèi)物價飛漲；國家政府針對汽車工業(yè)采取限制措施，市場銷售受到?jīng)_擊。這些外在因素已對汽車后市場企業(yè)發(fā)出了危險信號，威脅企業(yè)生存與發(fā)展，企業(yè)盈利能力相比2010年前，所獲利潤回報不同程度有所下降，新的項目與投資的啟動在近兩年又有不同程度的成本上升，一時間，無形中給汽車后市場企業(yè)增長加了不小壓力。

　　為了適應(yīng)市場新的變化，尋找出新的發(fā)展路徑，細(xì)分市場深耕成為眾多企業(yè)選擇的發(fā)展方向，差異化服務(wù)才是拾起利潤增長的根本。汽車用品企業(yè)開始進(jìn)入市場細(xì)分深耕服務(wù)的全新時代。品牌旗艦店(品牌展示廳)、高端汽車服務(wù)會所、品牌連鎖經(jīng)營、終端社區(qū)服務(wù)門店成為市場最為熱炒的幾大"關(guān)鍵詞"。企業(yè)開始繞過渠道商或與渠道商合作，走到了市場的前沿。"威固"2012年年末開始啟動"取消省代"的機制，全面以加盟入股成立分公司的方式吸納原有代理商成為"威固"家族真正的一員，威固原有代理商在"舍得"中前行，開啟另一片天地。此舉可謂是服務(wù)到"家"。

　　長遠(yuǎn)來看，汽車后市場所蘊藏的能量是驚人的，掘金汽車售后市場的隊伍越來越強勁，服務(wù)領(lǐng)域?qū)用嬖絹碓綇V泛，服務(wù)水平越來越高端。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國汽車售后市場規(guī)模將增至16970億元，除了后市場固有市場擴(kuò)容外，整車配套服務(wù)與4S店前裝服務(wù)、二手車翻新服務(wù)等領(lǐng)域?qū)⑹俏磥砥嚭笫袌鼍蚪鸬闹匾嚨亍?/P>

廠商需從細(xì)分市場差異化服務(wù)中尋找突圍

　　微博上流行一個中國人和猶太人區(qū)別的段子：猶太人在一個地方開了一個加油站，生意特別好，然后第二猶太人來了開了一個餐廳，第三個猶太人就開了一個超市，這片就很繁華了。中國人開了一個加油站生意特別好，第二個中國人肯定開第二個加油站，第三、第四個逐漸進(jìn)入到惡性競爭。

　　小故事卻從側(cè)面反映出國內(nèi)汽車用品行業(yè)各個領(lǐng)域的現(xiàn)狀。在國內(nèi)汽車用品這個尚不成熟的行業(yè)，各個細(xì)分領(lǐng)域的廠商要針對企業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新求變，盡全部精力打造產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品理念及具備文化理念的品牌內(nèi)涵，爭做行業(yè)的強者而不是默默無聞的追隨者，清晰定位、避免盲目跟風(fēng)，將自己所在的細(xì)分領(lǐng)域深度的打磨，找出差異化，才能柳暗花明，贏得最終的擴(kuò)張。

　　目前，國內(nèi)汽車用品行業(yè)仍不成熟，尚未有企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域取得足夠的驕人成績，換言之，任何企業(yè)都有機會在某一細(xì)分領(lǐng)域上去角逐爭取。2012年度汽車用品行業(yè)十大評選選拔出的行業(yè)表率，為行業(yè)提供了學(xué)習(xí)的楷模與前進(jìn)的方向，更傳遞著這些企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度與企業(yè)責(zé)任感。

行業(yè)媒體再度強調(diào)市場應(yīng)細(xì)分發(fā)展

　　市場的變化如驟風(fēng)急雨，企業(yè)稍有不慎就水漫堤決。由行業(yè)權(quán)威媒體慧聰汽車用品網(wǎng)發(fā)起的"品牌演繹經(jīng)典·創(chuàng)新成就未來！"為主題的2012年度(第九屆)汽車用品行業(yè)十大評選頒獎盛典于2月28日在北京盛大舉行，向數(shù)百位與會嘉賓呼吁，企業(yè)應(yīng)重視市場細(xì)分，深耕服務(wù)，步入穩(wěn)健發(fā)展的道路。市場的規(guī)律是"市場需要不斷細(xì)分，只有市場分的越細(xì)，產(chǎn)品質(zhì)量才能更精良"。

　　2012年度(第九屆)汽車用品行業(yè)十大評選的獎項首開先河，順應(yīng)市場發(fā)展，開設(shè)防爆隔熱膜十大知名品牌、汽車裝飾十大知名品牌、十大名優(yōu)汽車坐墊、十大名優(yōu)汽車腳墊、汽車美容養(yǎng)護(hù)十大知名品牌等更細(xì)分、更專業(yè)的獎項，使得處于相同領(lǐng)域的廠商具有更多的可比性，讓消費者更能清晰的認(rèn)識到在購買某一單品時，什么才是可靠的優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品，以減少或避免假冒偽劣在市場的流通與被購買。

本屆汽車用品十大評選表彰的細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)，為終端選擇細(xì)分市場的信賴品牌提供了有力的參考，更為消費者選擇品牌購買時提供了最有效的保障。2012年度(第九屆)汽車用品行業(yè)十大評選活動歷時4個多月最終揭曉，11個獎項，百余業(yè)內(nèi)代表性品牌企業(yè)與優(yōu)秀個人獲得殊榮。獲獎榜單于下：

2012年度汽車用品行業(yè)"大師獎"：

品牌運營大師獎－海晏威固；產(chǎn)品設(shè)計大師獎－河南牧寶；市場營銷大師獎－廣州車邦；品牌策劃大師獎－一元文化；文化創(chuàng)意大師獎－上海新竹；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大風(fēng)云人物"：

　　深圳奔瑞總經(jīng)理周磊、上海海晏威固董事長潘麗華、雅森國際集團(tuán)總裁謝宇、河南牧寶總經(jīng)理馬偉、廣州威威董事長崔彤、廣州車邦總經(jīng)理鐘志強、張平車飾總經(jīng)理張平、戴德正基CEO趙明、卡鈦科市場總監(jiān)王玉龍、廣州吉祥百年總經(jīng)理于大軍；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大知名品牌"：

　　牧寶、威固、JB、威力獅、格耐、威威、五福金牛、奔瑞、3M、宇森；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大新銳品牌"：

　　艾樂途、卡地亞、?？?、老爺車、車爵王、普飛、卡帝尼、Z3、億族、歐威；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大流通服務(wù)機構(gòu)"：

　　北京寶潔龍、北京智誠嘉杰、天津金君楷、河南勵展宏達(dá)(CIAAF)、洗車の王國、優(yōu)卡社、河南迪寶、上海龍聯(lián)、浙江金恒德、長春廣達(dá)；

2012年度汽車用品行業(yè)"防爆隔熱膜十大知名品牌"：

　　雷朋、BCC、冰膜、普泰、USL、琥珀光學(xué)、歐泊、大師貼膜、魔術(shù)師、聯(lián)邦圣泰；

2012年度汽車用品行業(yè)"汽車裝飾十大知名品牌"：

　　邦博、巾幗寶麗曼、拓野、賽勒寶、真皮大王、英飛萊斯、童佳貝貝、安程、歐泰、尊毫；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大名優(yōu)汽車坐墊"：

　　銀伯帝、帝梵尼、現(xiàn)代人、景陽岡、唯舒佳、盛仕嘉、華之杰、fazeya(彩羊)、博洋、冰天；

2012年度汽車用品行業(yè)"十大名優(yōu)汽車腳墊"：

　　車達(dá)、超潔、車友、卡奇尼、一道、圣托里尼、五福臨門、朵拉、卡瑪拉、大紅帆；

2012年度汽車用品行業(yè)"汽車美容養(yǎng)護(hù)十大知名品牌"：

　　卡泰克、魔銳、尼爾森、SONAX、綠美一族、優(yōu)貝、標(biāo)榜、奧孚、云瀚、MASTER；

2012年度汽車用品行業(yè)"年度貢獻(xiàn)獎"：

　　年度特殊貢獻(xiàn)獎－上海乾寶；年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎－北京彗鑫盛世。

　　結(jié)束語：成功從來都不是一蹴而就，沒有技術(shù)創(chuàng)新支撐的旗艦產(chǎn)品、沒有認(rèn)真的耕耘，以撈一筆就走或者漫不經(jīng)心的態(tài)度注定會失敗。汽車用品行業(yè)需要腳踏實地的耐心耕耘，與精細(xì)化的管理，為終端車主提供放心的產(chǎn)品、可信賴的產(chǎn)品與服務(wù)才是共同努力的目標(biāo)。