謀定而動(dòng)汽車用品精英共析行業(yè)突圍之術(shù)

　　當(dāng)中國(guó)車市不再一路高歌猛進(jìn)，呈現(xiàn)低增長(zhǎng)(增長(zhǎng)在5%-10%之間)狀態(tài)時(shí)，“未來中國(guó)汽車售后市場(chǎng)是新藍(lán)?！边@一論斷幾乎成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。然而靜思判斷，我國(guó)汽車售后市場(chǎng)發(fā)展仍實(shí)處初級(jí)發(fā)展階段，尤其是汽車用品行業(yè)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督，惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，這些詬病屢見不鮮，市場(chǎng)外部環(huán)境不變，前行步伐怎能有力？所謂抱團(tuán)取暖，當(dāng)依靠機(jī)遇謀取利潤(rùn)的好景不再，發(fā)展瓶頸需要行業(yè)共同解決，從實(shí)質(zhì)上找到行業(yè)問題之根源，思想碰撞的平臺(tái)誰來提供，行業(yè)健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)誰來指引？

　　可以肯定的是，品牌和創(chuàng)新將是探討突圍之術(shù)不可越過的話題。2013年2月28日，“品牌演繹經(jīng)典·創(chuàng)新成就未來！”為主題的2012年度(第九屆)汽車用品行業(yè)十大評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在北京慧聰網(wǎng)總部基地盛大舉行。這場(chǎng)歷時(shí)四個(gè)月的品牌角逐之戰(zhàn)，被賦予了行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的意義。汽車用品十大評(píng)選，作為業(yè)界影響力的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，是激勵(lì)創(chuàng)新和表彰品牌的盛事，作為精英聚會(huì)，更是一種思想碰撞、共謀發(fā)展的開放平臺(tái)。

　　值得關(guān)注的是，在此次十大評(píng)選中，作為一大創(chuàng)新亮點(diǎn)的“汽車用品行業(yè)大師獎(jiǎng)”在本屆頒獎(jiǎng)盛典之中隆重推出，以潘麗華為代表的海晏威固團(tuán)隊(duì)榮獲品牌運(yùn)營(yíng)大師獎(jiǎng)；以馬偉為代表的河南牧寶團(tuán)隊(duì)榮獲產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師獎(jiǎng)；以鐘志強(qiáng)為代表的廣州車邦團(tuán)隊(duì)榮獲市場(chǎng)營(yíng)銷大師獎(jiǎng)；以譚浩為代表的一元文化團(tuán)隊(duì)榮獲品牌策劃大師獎(jiǎng)；以隋斌為代表的上海新竹團(tuán)隊(duì)榮獲文化創(chuàng)意大師獎(jiǎng)，五位大師集體登臺(tái)亮相，并在隨后的微論壇“對(duì)話大師”環(huán)節(jié)闡述并分享了在各自領(lǐng)域中的成功經(jīng)驗(yàn)與心得體會(huì)，讓業(yè)內(nèi)人士觀摩了大師們靈感的碰撞與思想的交鋒，也從中獲悉了一些企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和運(yùn)營(yíng)思路，并在互動(dòng)中加強(qiáng)了品牌建設(shè)的意識(shí)。在這樣的良好平臺(tái)與和諧氛圍下，可謂是真正地做到了真誠(chéng)地探析行業(yè)突圍之術(shù)。

　　此次“行業(yè)大師獎(jiǎng)”不僅是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上的創(chuàng)新，更是行業(yè)責(zé)任日益凝聚的體現(xiàn)。在論壇上，五位大師針對(duì)資深媒體人、慧聰汽車用品網(wǎng)副總經(jīng)理兼主編朱漢高先生的提問一一進(jìn)行熱議與分享。

　　“談到品牌運(yùn)營(yíng)，有幾點(diǎn)非常重要，第一是方向，如果選錯(cuò)了方向，之后做的都是徒勞無功的，我們選擇了非常好的產(chǎn)品。方向和定位有關(guān)系，好的產(chǎn)品本身提供了基礎(chǔ)；第二，客戶群的定位，服務(wù)一部分有消費(fèi)能力的方向決定了品牌成功的先決條件；第三是堅(jiān)持，一個(gè)品牌如果不堅(jiān)持很難成功，無論產(chǎn)品還是客戶群都在外在的，堅(jiān)持是內(nèi)在的；第四是專業(yè)，我們要鑄造一個(gè)品牌，產(chǎn)品只是提供了一個(gè)載體，威固的服務(wù)和銷售的流程，營(yíng)銷的體系的運(yùn)作，包括很多的合作經(jīng)銷商，人力資源管理等等一系列都需要專業(yè)化來支撐?！焙ｊ掏谈笨偨?jīng)理范彥君在談到品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，如是說。同時(shí)，他還指出，“威固”的成功也離不開業(yè)界的關(guān)愛和威固強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。

　　如果說在汽車用品行業(yè)，品牌建設(shè)是威固的成功之處，那么“牧寶”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面定是業(yè)界翹楚。對(duì)話中，河南牧寶掌舵人馬偉就產(chǎn)品的創(chuàng)新與耕耘之道作了精彩的分享。他表示，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的核心和王道，有再?gòu)?qiáng)的營(yíng)銷不如有一個(gè)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，每家的企業(yè)都是把自己的產(chǎn)品做到極致，才能獲得客戶的認(rèn)可度，這才是品牌的基礎(chǔ)。

　　此外，馬偉還提及了牧寶的本行——家紡行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)督對(duì)牧寶發(fā)展的影響，他說：“市場(chǎng)不缺乏產(chǎn)品而缺乏有健康人性化的產(chǎn)品。商場(chǎng)對(duì)我們品牌的建立也有很多的幫助，在我們的行業(yè)可能不達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)監(jiān)督，但是家紡行業(yè)會(huì)監(jiān)督，牧寶現(xiàn)在得到了很多終端客戶的認(rèn)可，始終的原則是用最優(yōu)秀的材料、最好的工藝、最好的員工制造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足車主對(duì)車內(nèi)健康和生活的體驗(yàn)。”

　　作為汽車腳墊的領(lǐng)軍品牌，廣州車邦的總經(jīng)理鐘志強(qiáng)向在場(chǎng)的同仁分享了“五福金?！比绾卧诓凰闾L(zhǎng)的時(shí)間里將營(yíng)銷做到了極致，他坦言：“我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)最激烈的品類走出了自己的路，第一點(diǎn)是沒有偏科。營(yíng)銷是一個(gè)立體戰(zhàn)，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷，絕對(duì)是打全方位的戰(zhàn)。我們的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、后勤保障走的比較均勻。如果后方的糧草跟不上，前方?jīng)_的越快死的越快。我們注重了方方面面?！蓖瑫r(shí)，鐘志強(qiáng)還表示，車邦所堅(jiān)持的“客戶是上帝”的核心價(jià)值觀也是鞭策車邦成功的重要因素。

　　榮獲“品牌策劃大師獎(jiǎng)”的廣州一元文化總經(jīng)理譚浩就品牌策劃暢談了自己的心得。譚浩表示，品牌建設(shè)是個(gè)積累的過程，他坦言：“品牌的細(xì)節(jié)完美重要，但是品牌營(yíng)銷系統(tǒng)的無縫連接更重要，要追求立體營(yíng)銷，不是平面的。”

　　與此同時(shí)，榮獲“文化創(chuàng)意大師獎(jiǎng)”的上海新竹也強(qiáng)調(diào)了文化在產(chǎn)品中的重要性：“我們所締造的產(chǎn)品在創(chuàng)造的時(shí)候可能受市場(chǎng)的歡迎，但這僅僅是過去，我們不能躺在自己的產(chǎn)品中引以為豪。希望在座的各位是品牌文化的締造者?！?/P>