很難想象，就在上世紀(jì)八十年代，中國的千人汽車保有量僅為0.7輛，對于當(dāng)時(shí)的人們來說，汽車是可望而不可即的奢侈品。在這種社會(huì)背景下，一汽與奧迪走到了一起，共同拓荒中國高檔車市場。

　　閩南網(wǎng)汽車10月18日訊 25年前，我們打開一扇門，將全球領(lǐng)先汽車技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)帶入中國；25年后，我們推開一扇窗，以更開闊的眼界，再創(chuàng)新的勇氣，與各方真誠合作，我們相信，融匯中國智慧的一汽—大眾奧迪，必將成為推動(dòng)世界汽車的動(dòng)力。

　　一汽—大眾奧迪將與思想者一起思考未來，與領(lǐng)導(dǎo)者一起引領(lǐng)未來，與創(chuàng)造者一起創(chuàng)造未來！

【奧迪四環(huán)認(rèn)知】

從產(chǎn)品價(jià)值到品牌精神內(nèi)涵

　　“最初的一段時(shí)間，奧迪在中國的確經(jīng)歷了一段有產(chǎn)品無品牌的階段，因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國沒有汽車品牌營銷的經(jīng)驗(yàn)可以讓我們借鑒。但很快，我們明確了做品牌的思路。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷說，“這個(gè)思路就是讓中國消費(fèi)者先認(rèn)識到奧迪四環(huán)的價(jià)值，再感受奧迪四環(huán)中蘊(yùn)含的精神?！?/P>

　　從1999年奧迪A6（C5）國產(chǎn)以來，奧迪用了十幾年的時(shí)間只做了一件事，就是讓奧迪品牌在中國實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸、形象回歸。在奧迪“突破科技啟迪未來”一以貫之的品牌理念之下，奧迪用獨(dú)特創(chuàng)新的方式詮釋了其“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌內(nèi)涵。

“進(jìn)取”是奧迪品牌最鮮明的個(gè)性

　　豪華汽車的消費(fèi)者已經(jīng)不單單需要安全可靠的汽車產(chǎn)品，他們更需要通過汽車來彰顯一種自我實(shí)現(xiàn)的情感訴求。2005年，“奧迪英杰匯”正式成立，奧迪品牌從中國社會(huì)的商業(yè)、文化、體育及娛樂等行業(yè)中選出其中的杰出代表作為英杰匯的成員，一連串耳熟能詳?shù)拿郑簞⒌氯A、郎朗、楊瀾、余隆、馬未都、張亞東……可以說他們是奧迪用戶形象和特點(diǎn)的集中體現(xiàn)。

　　“我們能夠通過產(chǎn)品、服務(wù)給客戶帶來體驗(yàn)上的愉悅，但這些都是可以被競爭者拷貝的，只有品牌的力量才能帶給用戶精神上的愉悅，而這種愉悅來自于情感上的認(rèn)同和滿足，是別人無法復(fù)制的，”正如盧敏捷所說，奧迪用戶無論從年齡還是社會(huì)階層上看跨度都非常大，但進(jìn)取是他們共同的精神特質(zhì)。

【跨界營銷】

品牌價(jià)值和形象的全面回歸

　　奧迪在中國進(jìn)行跨界品牌營銷，很大程度上也是市場推動(dòng)的：一個(gè)因素是隨著豪華車市場競爭的加劇，奧迪的品牌價(jià)值需要全面回歸——無論是豐富的車型，領(lǐng)先的技術(shù)，還是悠久的歷史，尊貴的血統(tǒng)，奧迪都毫不遜于競爭對手。另一個(gè)因素是隨著國內(nèi)豪華車市場的快速增長，奧迪在品牌魅力和情感訴求方面還有很大的提升空間。中國從第一輛奧迪100下線，到累計(jì)銷量達(dá)100萬輛歷時(shí)22年，而累積銷量從100萬輛到200萬輛預(yù)計(jì)僅用3年。如此快速的銷量增長，使得奧迪在中國的品牌營銷必須與國外保持同步。

跨界設(shè)計(jì)

　　已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆的奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，則從另一面展現(xiàn)了奧迪的進(jìn)取魅力。用帶有藝術(shù)品格的產(chǎn)品來闡述生活的藝術(shù)，無疑將奧迪的品牌形象推至一個(gè)新的高度。作為國內(nèi)第一個(gè)由高檔汽車品牌發(fā)起，第一個(gè)突破當(dāng)代視覺、建筑、設(shè)計(jì)、音樂、舞蹈、戲劇、電影等藝術(shù)領(lǐng)域的重量級獎(jiǎng)項(xiàng)，奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)聚攏了包括崔健、徐冰、石大宇、顧長衛(wèi)等各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。

跨界體育

　　此外，奧迪品牌在全球范圍內(nèi)長期鼎力支持足球、帆船、賽車等頂級運(yùn)動(dòng)賽事。在足球領(lǐng)域，奧迪是唯一與全球頂級足球俱樂部保持長期合作的高檔車品牌。從2003年和2005年“皇馬中國行”、2005年“曼聯(lián)中國行”以及2007年“同慶北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年巴薩行”、2010年“巴薩中國行”，到2012年“奧迪俱樂部杯”，奧迪不斷為中國用戶和億萬球迷奉上世界級足球賽事，使中國球迷近距離體驗(yàn)頂尖賽事的同時(shí)，深度感受奧迪與生俱來的動(dòng)感基因與品牌魅力。

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