從新凱美瑞上市，到2012款別克“雙君”上市，到2012款雅閣開售，再到雪佛蘭邁銳寶的出現(xiàn)，一開年，中高級(jí)車市就戰(zhàn)事激烈。

　　而透過滾滾硝煙背后，這一市場(chǎng)正在加速裂變，原先的“二元結(jié)構(gòu)”模式——或強(qiáng)調(diào)舒適至上，或主打運(yùn)動(dòng)操控——已被分野，另一股綜合兩者需求的趨勢(shì)正在回歸，這就是由邁銳寶所引領(lǐng)的“駕駛和享受”合一的消費(fèi)需求。

細(xì)分市場(chǎng)再細(xì)分

　　2月15日，雪佛蘭首款全球中高級(jí)旗艦邁銳寶正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，共推出2.0L、2.4L兩種排量5款車型，售價(jià)為16.29萬(wàn)元至22.99萬(wàn)元。作為歷史最悠久的中高級(jí)車，邁銳寶將以集精準(zhǔn)操控和舒適享受于一體，滿足新生代消費(fèi)者不斷升級(jí)換代的購(gòu)車需求，從而開創(chuàng)中高級(jí)車“三種模式”并立的新格局。

　　在此之前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品還非常陌生，然而當(dāng)梁朝偉作為邁銳寶的代言人出現(xiàn)在各大傳播媒介上，市場(chǎng)開始驚呼：支撐中高級(jí)車大戰(zhàn)的基礎(chǔ)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)約20個(gè)品牌鏖戰(zhàn)的細(xì)分市場(chǎng)，邁銳寶將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)進(jìn)行細(xì)分，以體系競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)具特色的需求開創(chuàng)自己的市場(chǎng)。

　　上海通用汽車總經(jīng)理葉永明表示，過去三年來(lái)，中國(guó)車市正在崛起一群購(gòu)買潛力龐大的消費(fèi)群體。他們完整經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)改革開放、社會(huì)變遷、物質(zhì)豐富、城市化進(jìn)程、價(jià)值觀等，有自己獨(dú)特的理解和感悟。與之前的中高級(jí)車消費(fèi)群體不同的是，這群人態(tài)度更為開放，重視事業(yè)發(fā)展，同樣懂得堅(jiān)持自我、享受人生。買車時(shí)也更希望將操控與舒適享受相結(jié)合，但如今多數(shù)中高級(jí)車并不契合他們的需求。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，與在現(xiàn)有平臺(tái)升級(jí)的不少車型不同的是，基于通用最新中高級(jí)轎車平臺(tái)的第八代邁銳寶則著力打造回歸駕駛本源的訴求，定位于“駕享合一”，也是針對(duì)中高級(jí)車市再細(xì)分的一次嬗變。

體系競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代

　　邁銳寶的上市，不但意味著中高級(jí)車市的再細(xì)分化，而且還釋放出另外一個(gè)重要的信號(hào)——中高級(jí)車之爭(zhēng)正在步入體系競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代。

　　“經(jīng)過10多年的發(fā)展，中高級(jí)車市場(chǎng)目前已進(jìn)入品牌和車型大爆發(fā)時(shí)代，從最初屈指可數(shù)的幾款車型，到今天已有約20個(gè)品牌的車型同臺(tái)競(jìng)技。從制造到銷售，從產(chǎn)品到品牌，從服務(wù)到口碑……體系競(jìng)爭(zhēng)力正在成為中高級(jí)車肉搏戰(zhàn)的決定性因素?！笔袌?chǎng)分析師如是表示。

　　據(jù)了解，打造雪佛蘭邁銳寶的大團(tuán)隊(duì)，集合了通用汽車全球和上海通用汽車的優(yōu)勢(shì)資源，從研發(fā)、工程、采購(gòu)、制造到質(zhì)量，均經(jīng)過別克“雙君”等全球項(xiàng)目歷練。事實(shí)上，在去年雪佛蘭已在中國(guó)已開啟“創(chuàng)新—全系列時(shí)代”，其在產(chǎn)品、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等方面，均在新生代消費(fèi)群體中形成了強(qiáng)大的口碑力量。

　　截至2012年2月，雪佛蘭經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已達(dá)552家，覆蓋全國(guó) 255個(gè)城市和地區(qū)，在三四線城市的覆蓋率為 58%。雪佛蘭也榮膺2010年J.D. Power亞太公司中國(guó)售后服務(wù)滿意度第一并稱冠“2010年中國(guó)汽車售后服務(wù)滿意度指數(shù)”，成為首個(gè)汽車品牌售后服務(wù)“雙冠王”。更重要的是，雪佛蘭知名度已經(jīng)高達(dá)99%以上，體系競(jìng)爭(zhēng)力已初步成型。

　　可預(yù)見的是，以強(qiáng)大體系競(jìng)爭(zhēng)力作后盾，應(yīng)新生代消費(fèi)群體需求而生的邁銳寶，有望上演后來(lái)居上的好戲。